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El Merchandising aplicado a los negocios del Mercado Público de Penonomé

Pedreschi Caballero, Ricardo Jesús; Nieto Lara, Oris Mercedes

Merchandising applied to businesses in the Penonome Public Market



Autores Pedreschi Caballero, Ricardo Jesús
Autores Nieto Lara, Oris Mercedes
Tema Comercialización
Tema estrategia
Tema mercado
Tema visual
Tema mercadotecnia
Tema Merchandising
Tema strategy
Tema market
Tema visual
Tema marketing
Descripción Merchandising is a strategy for promoting a product or brand to influence a consumer's purchasing decision, either at the point of sale (physical store) or through an online channel. It is also a set of strategies to promote and sell products both inside and outside the point of sale, where its main objectives are to guarantee the sale of products and attract new customers to the brand. The fundamental objective of this research is to apply Merchandising in the businesses of the Penonome Public Market in order to obtain more customers and increase sales. The methodology used for this research was through a literature review of scientific articles, and websites, and a survey of businesses in the public market of Penonome.  It was observed   that, in order to increase and improve sales, tenants, need to make a change at the point of sale with regard to the ordering of the products, whether by color, shape, and size. It was concluded that the correct use of Merchandising influences both the profitability and the policies of product promotions since this would increase sales through rotation to develop the business image and attract customers.
Descripción El Merchandising es una estrategia de promoción de un producto o marca para influir en la decisión de compra de un consumidor, ya sea en el punto de venta (tienda física) o a través de un canal online. Es además un conjunto de estrategias para promocionar y vender productos tanto dentro como fuera del punto de venta, en donde sus objetivos centrales son los de garantizar la venta de productos y atraer nuevos clientes a la marca. El objetivo fundamental de esta investigación es investigar el conocimiento y uso del Merchandising en los negocios del Mercado Público de Penonomé para así obtener más clientes y aumentar las ventas. La metodología utilizada para esta investigación fue a través de la revisión de artículos científicos, sitios web y la realización de una encuesta a los negocios del mercado público de Penonomé. Al observar los resultados se obtuvo que los arrendatarios para lograr aumentar y mejorar las ventas necesitan hacer un cambio en el punto de venta en lo que respecta al ordenamiento de los productos ya sean por color, forma y tamaño Se llegó a la conclusión de que el uso correcto del Merchandising influye tanto en la rentabilidad como en las políticas de las promociones en los productos, ya que esto incrementaría las ventas a través de una rotación para así poder desarrollar lo que es la imagen y atraer clientes.
Editorial Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Azuero.
Fecha 2022-06-14
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/antataura/article/view/2958
Fuente Visión Antataura; Vol. 6 Núm. 1 (2022): Visión Antataura; 157-174
Fuente 2520-9892
Fuente 2309-6373
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/antataura/article/view/2958/2630