Descripción
Companies have noticed the great reception that Tik Tok has to a significant part of the population driving their digital marketing strategies to achieve a larger outreach of their target market. The objective of this study is to determine the incidence of marketing with Tik Tok on consumer purchasing behavior. The methodology used has a mixed descriptive approach. The design of the is non-experimental cross-sectional. The technique for data collection has been through a survey to a sample of 226 undergraduate students from the School of Business Administration of the Regional University Center of Veraguas. The results show that 58.7% of respondents are influenced by the content found on Tik Tok to take decisions to buy either a product or a service. Descripción
Las empresas han notado la gran acogida que ha tenido Tik Tok hacia la población y por ello han implementado esta red social dentro de sus estrategias de marketing digital para lograr tener un mayor alcance hacia su mercado meta. El objetivo del estudio es determinar la incidencia del mercadeo con Tik Tok en el comportamiento de compra del consumidor. La metodología empleada tiene un enfoque mixto de tipo descriptiva. El diseño es no experimental de corte transversal. La técnica para la recolección de datos ha sido por medio de una encuesta aplicada a una muestra de 226 estudiantes de pregrado de la escuela de Administración de Empresas del Centro Regional Universitario de Veraguas. Los resultados demuestran que el 58.7% de los encuestados se ven influenciados por el contenido observado en Tik Tok para tomar decisiones sobre comprar un producto o un servicio.
Editorial
Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de Colón Ciudad de Colón, Panamá