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Estrategias comunicacionales para promover acciones saludables y ambientalmente sostenibles en comunidades rurales del corregimiento de Sorá, distrito de Chame

Vásquez García , Magdala Indira; Acevedo Domínguez , Carolina Efigenia; Castrellón Miranda , Diznarda Gloricelda

Communication strategies to promote healthy and environmentally sustainable actions in rural communities in Sorá, district of Chame.




Autores Vásquez García , Magdala Indira
Autores Acevedo Domínguez , Carolina Efigenia
Autores Castrellón Miranda , Diznarda Gloricelda

Tema Medios de comunicación
Tema Campañas publicitarias
Tema Comunicación
Tema Promoción
Tema Socioambiental
Tema Sociocultural
Tema Media
Tema Advertising campaigns
Tema Communication
Tema Promotion
Tema Socio-environmental
Tema Sociocultural

Descripción With the objective of developing an advertising campaign to promote good health practices and environmental care in the rural and semi-rural communities of the town of Sorá, an investigation was carried out to determine the means of communication used by the population to stay informed. Relevant data for the definition of a media strategy appropriate to the reality of the region.
Results of the Communication component, a multidisciplinary study that united various disciplines at the University of Panama and that linked the different SDGs with a complex perspective and allowed the incorporation of socio-environmental and socio-cultural indicators, achieving precise feedback for the benefit of the communities studied.
The research was based on a quasi-experimental design, divided into five phases: recognition and direct approach, research stage, implementation, follow-up and monitoring of educational and
advertising communication strategies, results, impact and limitation of the project and closure of the project.
 
The results showed that television continues to be a medium with great penetration when it comes to obtaining information, followed by social networks and finally radio. This shows how digital media are a good communication option in rural communities, both because of their immediacy and their low cost.
The advertising campaign under the concept “We are one” and the slogan “your actions matter” allowed intervention from various perspectives and addressed the complexity of situations that occur in the communities, aimed at improving the quality of life through communication strategies, teaching, and learning with an integrative vision.
Descripción Con el objetivo de desarrollar una campaña publicitaria para promover buenas prácticas de salud y cuidado del ambiente en las comunidades rurales y semirurales del corregimiento de Sorá, se realizò una investigación para determinar los medios de comunicación utilizados por la población para mantenerse informada, lo cual proporciona datos relevantes para definir una estrategia de medios adecuada a la realidad de la región
Resultados del componente Comunicación, estudio multidisciplinario que unió diversas disciplinas en la Universidad de Panamá y que vinculó los diferentes ODS con una mirada compleja y permitió la incorporación de indicadores socioambientales y socioculturales logrando una retroalimentación precisa en beneficio de las comunidades estudiadas.
La investigación se basó en un diseño cuasi experimental, dividido en cinco fases: reconocimiento y acercamiento directo, investigación, implementación, seguimiento y monitoreo de estrategias educativas y de comunicación publicitaria, resultados, impacto y limitación del proyecto y cierre del proyecto.
Los resultados demostraron que la televisión sigue siendo un medio de gran penetración al momento de informarse, seguida de las redes sociales y, por último, la radio. Por consiguiente, los medios digitales son una buena opción de comunicación en las comunidades rurales, tanto por su inmediatez como por su bajo costo
Se desarrolló una campaña publicitaria bajo el concepto “Somos uno” y eslogan “tus acciones importan”, que permitió la intervención desde diversas perspectivas y abordar la complejidad de situaciones que acontecen en las comunidades, orientadas a mejorar la calidad de vida por medio de estrategias de comunicación, enseñanza y aprendizaje con una visión integradora.

Editorial Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Panamá Oeste.

Fecha 2024-05-16

Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares

Formato application/pdf

Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/5072
Identificador 10.48204/synergia.v3n1.5072

Fuente Synergía; Vol. 3 Núm. 1 (2024): Synergía; 77-90
Fuente 2953-2973

Idioma spa

Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/5072/4021

Derechos Derechos de autor 2024 Synergía
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0