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El rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones

Ching Ruíz , Yermaline E.; Saavedra , Rosario

The role of the marketing manager and its impact on organizations



Autores Ching Ruíz , Yermaline E.
Autores Saavedra , Rosario
Tema innovación científica
Tema formación de administradores
Tema adaptación y toma de decisiones
Tema scientific innovation
Tema training of administrators
Tema adaptation and decision making
Descripción Today's organizations focus on innovations and strategies; where the marketing manager exercises a transformative function, which fully adapts to technological changes quickly, to the demands of a globalized market and to the promotion of sustainable business practices. This research took a documentary approach, collecting data from scientific articles, case studies and other sources, and using content analysis to identify trends and patterns in the performance of these professionals. Their methodology was based on a documentary analysis to understand the responsibilities and impact of marketing managers in a dynamic business context. The main results show that marketing managers are fundamental in the creation and execution of market strategies, taking advantage of opportunities through innovative techniques to maintain effective market participation. A growing focus on digital marketing and personalized customer service was identified, as well as the importance of sustainability and corporate social responsibility in marketing strategies. These managers not only drive organizational growth and maintain competitiveness, but they also contribute positively to the environment.
Descripción Las organizaciones actuales se centran en innovaciones y estrategias; donde el gerente de mercadeo ejerce una función transformadora, el cual se adapta totalmente a los cambios tecnológicos de manera rápida, a las demandas de un mercado globalizado y a la promoción de   prácticas empresariales sostenibles. Esta investigación llevó un enfoque documental, recopilando datos de artículos científicos, estudios de casos y otras fuentes, y utilizando análisis de contenido para identificar tendencias y patrones en el desempeño de estos profesionales. Su metodología se basó en un análisis documental para comprender las responsabilidades e impacto de los gerentes de mercadeo en un contexto empresarial dinámico. Los principales resultados muestran que los gerentes de mercadeo son fundamentales en la creación y ejecución de estrategias de mercado, aprovechando las oportunidades mediante técnicas innovadoras para mantener una participación efectiva en el mercado. Se identificó un enfoque creciente hacia el marketing digital y la atención personalizada al cliente, así como la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa en las estrategias de marketing.  Estos gerentes no solo impulsan el crecimiento organizacional y mantienen la competitividad, sino que también contribuyen positivamente al medio ambiente.
Editorial Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Panamá Oeste.
Fecha 2024-05-16
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/5087
Identificador 10.48204/synergia.v3n1.5087
Fuente Synergía; Vol. 3 Núm. 1 (2024): Synergía; 211-233
Fuente 2953-2973
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/5087/4028
Derechos Derechos de autor 2024 Synergía
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0