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He-Man y los secretos de su éxito comunicacional : un análisis a 40 años de su creación

Collantes G. , Rubén D.

He-Man and the secrets of his communication success : an analysis 40 years after his creation



Autores Collantes G. , Rubén D.
Tema diseño
Tema fantasía
Tema juguetes
Tema MOTU
Tema serie animada
Tema Animated series
Tema design
Tema fantasy
Tema MOTU
Tema toys
Descripción In the 1980s, toy companies were looking to innovate and create something that stood out from the rest. After a study aimed at children, Mattel understood that the kids communicated their desire to “have the power” and inclined towards stories of fantastic barbarism. Motivated by good physical health and bodybuilding, Roger Sweet created the prototype of a muscular warrior, with combat posture and expression, which he called He-Man. In addition, thanks to the designs of Mark Taylor, the marketing and communication strategies employed by Joe Morrison and his team, ranging from the recycling of figures, the creation of comics and the memorable Filmation animated series, which contained morals at the end of each episode; He-Man and the Masters of the Universe (MOTU) became the global popular culture phenomenon that we all recognize to this day, more than 40 years since its creation. This work analyzes how marketing and communication strategies have contributed to this iconic toy line lasting over time; highlighting important lessons of success and failures, as well as the future expectations with this property. To do this, more than 40 references related to the topic in question were consulted. In conclusion, providing participation to children to know what they want, gives rise to the creation of iconic characters, relevant to popular culture and that, thanks to the marketing and communication that supported it, can remain valid to this day.
Descripción En la década de 1980, las empresas jugueteras buscaban innovar y crear algo que destacara del resto. Tras un estudio dirigido a niños, Mattel comprendió que los chicos comunicaban sus deseos de “tener el poder” y se inclinaban por historias de barbarismo fantástico. Motivado por la buena salud física y el culturismo, Roger Sweet elaboró el prototipo de un guerrero musculoso, con postura y expresión de combate, al cual llamó He-Man. Además, gracias a los diseños de Mark Taylor, las estrategias de marketing y comunicación empeladas por Joe Morrison y su equipo, que van desde el reciclaje de figuras, la creación de historietas y la memorable serie animada de Filmation, la cual contenía moralejas al cierre de cada episodio; He-Man y los Amos del Universo (MOTU) se convirtió en el fenómeno mundial de la cultura popular que todos reconocemos hasta el presente, luego de más de 40 años desde su creación. Este trabajo analiza cómo las estrategias de marketing y comunicación han contribuido a que esta icónica línea de juguetes perdure en el tiempo; resaltando lecciones importantes de éxito y desaciertos, así como las expectativas futuras que se tienen con esta propiedad. Para ello, se consultaron más de 40 referencias relacionadas con la temática en cuestión. En síntesis, brindar participación a los niños para conocer qué es lo que desean, da lugar a la creación de personajes icónicos, relevantes para la cultura popular y que, gracias al marketing y comunicación que lo respaldaron, pueden seguir vigentes hasta la actualidad.
Editorial Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Panamá Oeste.
Fecha 2024-11-01
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/6211
Identificador 10.48204/synergia.v4n2.6211
Fuente Synergía; Vol. 3 Núm. 2 (2024): Synergía; 165-182
Fuente 2953-2973
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/6211/4741
Derechos Derechos de autor 2024 Synergía
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0